மின்னணு ஊடகங்களின் வளர்ச்சியுடன், சமூகம் தகவல் மற்றும் உளவியல் பாதிப்புகளுக்கு ஆளாகிறது. ஆயுதப் பந்தயம், அதிகாரத்தை அடைவதற்கான முக்கிய வழிமுறையாக, ஒரு புதிய, சக்திவாய்ந்த கருவியால் மாற்றப்படுகிறது - தகவல் மற்றும் அறிவுசார் இனம், இது ஊடகங்களின் உதவியுடன் மேற்கொள்ளப்படுகிறது.
வழிமுறை கையேடு
1
வெகுஜன ஊடகங்கள் எந்தவொரு நபருக்கும் வெளிப்படையாகவும் பகிரங்கமாகவும் பல்வேறு தகவல்களை அனுப்பும் நிறுவனங்கள். அவர்களுக்கு பல அரசியல் செயல்பாடுகள் உள்ளன:
- தகவல். அரசியல் முக்கியத்துவம் வாய்ந்த தகவல்களை ஒளிபரப்பு செய்தல், அதன் அடிப்படையில் அரசியல் நிறுவனங்களின் செயல்பாடுகள் குறித்து குடிமக்களுக்கு ஒரு கருத்து உள்ளது.
- கல்வி. அறிவின் தகவல்தொடர்பு தகவல்களை நெறிப்படுத்தவும் அவர்களுக்கு போதுமான மதிப்பீட்டை வழங்கவும் உதவுகிறது. இத்தகைய அரசியல் நிறுவனம் மக்களிடையே பகுத்தறிவு மற்றும் தவறான கருத்துக்களை உருவாக்க முடியும், இது யதார்த்தத்தின் கருத்தை சிதைக்க வழிவகுக்கிறது.
- சமூகமயமாக்கலின் செயல்பாடு. அரசியல் விதிமுறைகள், மதிப்புகள் மற்றும் நடத்தை விதிகளை ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம் ஒரு நபர் சமூக யதார்த்தத்திற்கு ஏற்ப தகவல்தொடர்பு சேவைகள் உதவுகின்றன.
- கட்டுப்பாடு. ஊடகங்கள், மாநில அமைப்புகளைப் போலல்லாமல், நிகழ்வுகளை ஒரு சட்டப்பூர்வமாக மட்டுமல்லாமல், ஒரு தார்மீக மதிப்பீட்டையும் அளிக்க முடியும், குடிமக்களின் கருத்துக்களை ஒரு திசையில் அல்லது இன்னொரு திசையில் சாய்க்கும்.
- அணிதிரட்டல். சில அரசியல் நடவடிக்கைகளை எடுக்க மக்களை ஊக்குவிக்கிறது. ஊடகங்கள் ஊக்கப்படுத்துவது மட்டுமல்லாமல், சிந்தனை முறையை கூட மாற்றலாம், மக்களின் மனதையும் உணர்வுகளையும் பாதிக்கும்.
2
மக்கள்தொகையின் மதிப்பு நோக்குநிலைகளில் ஊடகங்களின் செல்வாக்கின் சாத்தியம் குறித்து பல கோட்பாடுகள் உள்ளன. முதலாவது கடந்த நூற்றாண்டின் 30 களில் மீண்டும் தோன்றியது. ஒரு போதைப்பொருளின் விளைவுகளை ஒத்திருக்கும் சமூக நடத்தைகளில் ஊடகங்கள் நேரடி, விரைவான மற்றும் பயனுள்ள தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன என்று அவர் வாதிடுகிறார். மற்றொரு கோட்பாட்டின் படி - “கலாச்சார விளைவுகளின் கோட்பாடு” - ஊடகங்கள் சில யோசனைகளையும் ஒரே மாதிரியானவற்றையும் படிப்படியாக திணிக்கின்றன, இது ஒரு குறிப்பிட்ட பகுதியளவு சிந்தனை வழியை உருவாக்குகிறது.
3
தாராளமய நிலைப்பாடு என்பது தகவல்தொடர்பு என்பது சந்தையின் கோரிக்கைகளை பூர்த்தி செய்யும் செய்திகளை மட்டுமே தருகிறது என்பதன் அடிப்படையில் அமைந்துள்ளது. தாராளவாதிகள் இதை ஒரு குறிப்பிட்ட ஆபத்தாக பார்க்கவில்லை, ஊடகங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட அணுகுமுறையை மட்டுமே பலப்படுத்துகின்றன, அதை நிறுவவில்லை என்று நம்புகிறார்கள். பார்வையாளர்களே தேவையான தகவல்களை "பிரித்தெடுக்கிறார்கள்", அதை அவர்களின் நம்பிக்கைகளுடன் கலக்கிறார்கள்.
4
எப்படியிருந்தாலும், சக்திவாய்ந்த பிரச்சார ஆதரவு எந்தவொரு அரசியல்வாதியின் சுயவிவரத்தையும் ஒரு சில மாதங்களில் உயர்த்த முடியும். ஒரு குறிப்பிட்ட அரசியல் தன்மை பற்றிய தேர்தல் பிரச்சாரத்தின் போது பெறப்பட்ட செய்திகள் வாக்காளருக்கு ஒட்டுமொத்த தகவல் விளைவைக் கொடுக்கும். அது அதிகபட்சத்தை எட்டும்போது, ஒரு நபர் தனது விருப்பப்படி இறுதியாக தீர்மானிக்கப்படுவார். தொலைக்காட்சி திட்டங்களில் வேட்பாளர் பங்கேற்பதால் கூடுதல் விளைவு அடையப்படுகிறது: அவர் திரையில் அடிக்கடி தோன்றுவதால், அவரது ஆர்வம் அதிகமாகும்.
5
கையாளுபவருக்கு, தொழில்முறை பட தயாரிப்பாளர்களால் அவருக்காக உருவாக்கப்பட்ட படத்துடன் பொருந்துவதே முக்கிய விஷயம். உண்மையில், இது இந்த படத்திற்கு சரியான எதிர்மாறாக இருக்கலாம். இயற்கையாகவே, பெரும்பாலான வாக்காளர்கள் ஒவ்வொரு வேட்பாளரின் நன்மை தீமைகளையும் விரிவாக பகுப்பாய்வு செய்ய மாட்டார்கள். பெறப்பட்ட தகவல்களிலிருந்து அவர்கள் ஒரு யோசனையை உருவாக்குகிறார்கள், இந்தத் தகவல் ஏற்கனவே ஒருவரின் ஆர்வங்களின் வடிகட்டி வழியாக வந்துவிட்டது என்பதை அறியாமல்.
கவனம் செலுத்துங்கள்
ஊடகங்கள் பொதுமக்களுக்கு சாதகமான மற்றும் எதிர்மறையான விளைவுகளை ஏற்படுத்தக்கூடும். வெவ்வேறு சேனல்களிலிருந்து வெவ்வேறு வடிவங்களில் வரும் ஏராளமான தகவல்கள் எரிச்சலை ஏற்படுத்தும், இதன் விளைவாக நிராகரிப்பு. எனவே, வெகுஜன ஊடகங்கள் பெருகிய முறையில் நியூரோ-மொழியியல் நிரலாக்க போன்ற புதிய தாக்க தொழில்நுட்பங்களைப் பயன்படுத்துகின்றன.
