அஞ்சல் பெட்டிகள் அடைக்கப்பட்டுள்ள இலவச செய்தித்தாள்கள்; பிரபலமான செய்தி தளம் வானொலி, உங்களுக்கு பிடித்த இசையை மகிழ்வித்தல் - இதெல்லாம் ஊடகங்கள், சுருக்கமாக ஊடகங்கள். இந்த கருத்தில் என்ன சேர்க்கப்பட்டுள்ளது, நவீன ஊடகங்கள் எவ்வாறு வகைப்படுத்தப்படுகின்றன?
ஊடகம் என்றால் என்ன: கருத்து, டிரான்ஸ்கிரிப்ட்
மீடியா (மீடியா) என்பது எந்த அச்சு அல்லது நெட்வொர்க் வெளியீடுகள், தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி சேனல்கள் (அல்லது தனிப்பட்ட நிரல்கள்) அல்லது தனிப்பட்ட தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலி நிகழ்ச்சிகளையும் குறிக்கிறது, அத்துடன் பரந்த அளவிலான வாசகர்கள் / பார்வையாளர்கள் / கேட்பவர்களுக்கு தகவல்களை வழங்குவதற்கான வேறு வழிகள். இந்த வழக்கில், ஊடகங்கள் மூன்று நிபந்தனைகளுக்கு உட்பட்டவை என அங்கீகரிக்கப்படுகின்றன:
- வெளியேறும் அதிர்வெண் (குறைந்தது ஒரு வருடத்திற்கு ஒரு முறை);
- நிரந்தர பெயரின் இருப்பு;
- வெகுஜன பார்வையாளர்களை மையமாகக் கொள்ளுங்கள் (1000 நபர்களிடமிருந்து).
ஊடகங்களை வெகுஜன தகவல்தொடர்பு ஊடகம் (கியூஎம்எஸ்), வெகுஜன ஊடகங்கள் மற்றும் அவற்றின் சேர்க்கை - ஊடக இடம் என்றும் அழைக்கலாம்.
ஊடகங்களின் முக்கிய வகைகள்
தற்போதுள்ள அனைத்து ஊடகங்களும் பாரம்பரியமாக ஐந்து முக்கிய குழுக்களாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளன.
- அச்சு பத்திரிகை. இவை பத்திரிகைகள், செய்தித்தாள்கள், பஞ்சாங்கங்கள் மற்றும் பிற பத்திரிகைகள், அவை பாரம்பரிய காகிதத்தை “தகவல் ஊடகம்” ஆகப் பயன்படுத்துகின்றன. தற்போதுள்ள ஊடகங்களில் இது மிகவும் பழமையானது. முதல் அச்சிடப்பட்ட செய்தித்தாள்கள் சீனாவில் வெளிவரத் தொடங்கின என்று நம்பப்படுகிறது: இங்கே VIII நூற்றாண்டில், "கேபிடல் ஹெரால்ட்" வெளியிடப்பட்டது - பேரரசரின் ஆணைகள் மற்றும் மிக முக்கியமான நிகழ்வுகள் பற்றிய அறிக்கைகள் கொண்ட ஒரு துண்டுப்பிரசுரம். வெளியீடு கடினமானது: பக்கத்தின் முன்மாதிரி ஒரு மர பலகையில் வெட்டப்பட்டது, அதன் விளைவாக "முத்திரை" மை கொண்டு மூடப்பட்டு அச்சிடப்பட்டது. சமீபத்திய தசாப்தங்களில், அச்சு பத்திரிகைகளுக்கு எதிர்காலம் இருக்கிறதா, அல்லது நவீன மின்னணு ஊடகங்களின் தாக்குதலின் கீழ் அது முற்றிலும் மறைந்து விடுமா என்ற கேள்வி தீவிரமாக கேள்விக்குள்ளாக்கப்பட்டுள்ளது. எவ்வாறாயினும், பத்திரிகைகளின் உடனடி மரணம் பற்றி பேசுவது மிக விரைவானது - அச்சு வெளியீடுகளில் மக்கள் நம்பிக்கை அவர்கள் இணையத்தில் எழுதுவதை விட அதிகமாக உள்ளது. மேலும் உலகளாவிய போலி செய்தி தொற்றுநோயின் பின்னணியில், “சரிபார்க்கப்பட்ட தகவல்களின்” ஆதாரமாக பாரம்பரிய ஊடகங்களுக்கான தேவை அதிகரித்து வருகிறது. 2017 ஆம் ஆண்டில் சமூகவியல் நிறுவனமான காந்தர் நடத்திய ஒரு ஆய்வு, "நம்பிக்கையின் மட்டத்தில்" முதல் இடத்தில் அச்சிடப்பட்ட செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகள் மட்டுமே.
- வானொலி இந்த வகை ஊடகங்களின் பிரத்தியேகமானது வெளிப்படையானது: ஒளிபரப்பு தொழில்நுட்பங்கள் ஒலியை கடத்த உங்களை அனுமதிக்கின்றன, மேலும் செயல்திறனை உறுதி செய்யும் "நிகழ்நேரத்தில்", நேரடி உரையாடல்களை நடத்த உங்களை அனுமதிக்கிறது, ஊடாடும் தன்மையை வழங்குகிறது. அதே நேரத்தில், வானொலி என்பது ஒரு "நவீன உணவாக" இல்லாத ஒரே நவீன ஊடகமாகும்: "காதுகள் வழியாக" தகவல்களைப் பெறுவதற்கான செயல்முறையை வேறு எந்த நடவடிக்கைகளுடனும் இணைக்க முடியும். ஒரு ஊடகமாக வானொலியின் வரலாறு ஒரு நூற்றாண்டு காலமாக உள்ளது: வழக்கமான மற்றும் சோதனை வானொலி ஒலிபரப்பு 1920 களின் முற்பகுதியில் உலகின் பல நாடுகளில் தோன்றத் தொடங்கியது. மேலும், "வானொலி உள்ளடக்கம்" மிகவும் மாறுபட்டது: கச்சேரிகள், கிராமபோன் பதிவுகள், இலக்கிய வாசிப்புகள் மற்றும் "வானொலி நாடகங்கள்" ஒளிபரப்பப்பட்டன; விளையாட்டு போட்டிகளிலிருந்து வரும் அறிக்கைகள்.
- தொலைக்காட்சி என்பது ஒரு தொழில்நுட்பமாகும், இது அலைகளுக்கு மேல் நகரும் படத்தை கடத்த உங்களை அனுமதிக்கிறது, இது பெரும்பாலும் ஒலியுடன் இருக்கும். ஊடகமாக தொலைக்காட்சி வானொலியை விட சற்றே இளையது - முதல் வழக்கமான ஒளிபரப்பு சேனல் ஜெர்மனியில் 1934 இல் தொடங்கப்பட்டது. அனுபவம் வாய்ந்த லெனின்கிராட் தொலைக்காட்சி மையம் வாரத்திற்கு இரண்டு முறை ஒளிபரப்பத் தொடங்கியபோது, ரஷ்யாவில் தொலைக்காட்சி ஒளிபரப்பின் "பிறந்த நாள்" செப்டம்பர் 1, 1938 ஆகக் கருதப்படுகிறது. நாங்கள் அவர்களை கூட்டாகப் பார்த்தோம் - கலாச்சாரம் மற்றும் பணிக்குழுக்களின் வீடுகளில். பொருத்தமான வீடியோ காட்சியுடன் கதையை வலுப்படுத்தும் வாய்ப்பு, பார்வையாளர்களை நிகழ்வின் சாட்சிகளாக மாற்றுவது, தொலைக்காட்சி ஊடகங்களுக்கு நம்பிக்கையின் பெரும் வரவை வழங்கியது. தொலைக்காட்சி மிகவும் செல்வாக்குமிக்க ஊடகமாக உள்ளது. பொது கருத்து அறக்கட்டளையின் ஒரு கணக்கெடுப்பின்படி, 2017 ஆம் ஆண்டில், 78% ரஷ்ய குடிமக்களுக்கான முக்கிய ஆதாரமாக டிவி இருந்தது.
- செயல்பாட்டு தகவல்களை சேகரித்தல் மற்றும் ஊடகங்களுக்கு மாற்றுவது செய்தி நிறுவனங்களாகும், அவை எப்போதும் ஊடகங்கள் என்று குறிப்பிடப்படுவதில்லை. இருப்பினும், ஊடகங்கள் குறித்த ரஷ்ய சட்டத்தின்படி, அவை ஒரே நேரத்தில் தலையங்க அலுவலகத்தின் நிலை மற்றும் தகவல்களை விநியோகிப்பவர்; அவற்றின் பணிகள் மற்ற ஊடகங்களின் வேலைகளைப் போலவே அதே சட்டத் துறையிலும் தொடர்கின்றன. முதல் செய்தி நிறுவனம் 1835 இல் பாரிஸில் தோன்றியது. இதை சார்லஸ் கவாஸ் கண்டுபிடித்தார். வெளிநாட்டு பத்திரிகைகளிலிருந்து பொருட்களை மொழிபெயர்த்து செல்வாக்கு மிக்க பிரெஞ்சு செய்தித்தாள்களின் அலுவலகங்களுக்கு விற்பனை செய்வதன் மூலம் வர்த்தகத் தகவல்களைத் தொடங்கினார். அடுத்த கட்டமாக ஒரு பரந்த சர்வதேச நிருபர் வலையமைப்பின் அமைப்பு இருந்தது: ஹவாஸ் முகவர்கள் தங்களது வசிப்பிடங்களிலிருந்து தந்தி செய்திகளை விரைவாக அனுப்பினர், உள்ளூர் பத்திரிகைகள் அவற்றை உடனடியாக அச்சிட்டன. முதல் உள்நாட்டு தகவல் சேவை - ரஷ்ய தந்தி நிறுவனம் - 1866 இல் உருவாக்கப்பட்டது. இதற்கான ஒரு தந்தியைப் பயன்படுத்தி நிறுவனம் ஒரு நாளைக்கு 2-3 முறை சந்தாதாரர்களுக்கு தகவல்களை அனுப்பியது. நவீன செய்தி நிறுவனங்கள் பல்வேறு விநியோக வழிமுறைகளைப் பயன்படுத்தி பல்வேறு வகையான தகவல்களை (செய்தி மட்டுமல்ல, புகைப்படங்கள், வீடியோ அல்லது ஆடியோ பதிவுகள் போன்றவை) பரப்பலாம் - அவற்றின் சொந்த ஊடகங்களிலிருந்து (எடுத்துக்காட்டாக, வலைத்தளங்கள், அச்சு ஊடகம்) பாரம்பரிய சந்தா திட்டம் வரை.
- ஆன்லைன் மீடியா. அவை பெரும்பாலும் "எலக்ட்ரானிக் மீடியா" என்று அழைக்கப்படுகின்றன, ஆனால் இந்த வார்த்தையை துல்லியமாக அழைக்க முடியாது - எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சி இரண்டும் மின்னணு தொழில்நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தி தகவல்களை கடத்துகின்றன. இணைய ஊடகம் ஒரு இளம் மற்றும் வேகமாக வளர்ந்து வரும் ஊடக பிரிவு. முதல் ஆன்லைன் வெளியீடுகள் 90 களில் வெளிவந்தன, மேலும் XXI நூற்றாண்டின் தொடக்கத்தில் பாரம்பரிய ஊடகங்கள் தீவிரமாக அடக்கப்பட்டன. நவீன இணைய ஊடகங்களின் அம்சங்கள் தீவிர மறுமொழி, ஊடாடும் திறன் மற்றும் மல்டிமீடியா (அதாவது, வெவ்வேறு வடிவங்களில் ஒரே நேரத்தில் தகவல்களை பரப்புதல் - உரை, புகைப்படம், வீடியோ, ஆடியோ, கணினி அனிமேஷன் போன்றவை). இணைய ஊடகங்கள் மிகவும் மாறுபட்டதாக இருக்கலாம் - மின்னணு இதழ்கள் முதல் இணைய வானொலி நிலையங்கள் அல்லது தனிப்பட்ட வலைப்பதிவுகள் வரை (அவை ஊடகங்களாகவும் பதிவு செய்யப்படலாம்). சில ஆன்லைன் வெளியீடுகள் சுயாதீனமானவை, சில வேறுபட்ட வடிவங்களில் ஊடகங்களின் “கண்ணாடி” (எடுத்துக்காட்டாக, அச்சிடப்பட்ட செய்தித்தாளின் தளம், காகிதத்தில் வெளியிடப்பட்ட தகவல்கள் நகல் அல்லது தொலைக்காட்சி சேனலின் தளம், நீங்கள் நேரடி ஒளிபரப்புகளைப் பார்க்கலாம் அல்லது காப்பகத்திலிருந்து பதிவுகளைப் பார்க்கலாம்).
அதே நேரத்தில், பல நவீன வெகுஜன ஊடகங்களை பாரம்பரியமாக வேறுபடுத்தப்பட்ட முக்கிய வகைகளில் ஒன்றிற்கு கடுமையாக ஒதுக்க முடியாது: ஒன்றிணைந்த வெகுஜன ஊடகங்கள் மிகவும் பரவலாகி வருகின்றன, அதே தலையங்க அலுவலகம், ஒரு பொதுவான பிராண்டின் கீழ் அல்லது ஒரு பெரிய ஊடகத்தின் ஒரு பகுதியாக செயல்படும் போது, ஒரே நேரத்தில் வெவ்வேறு முறைகளைப் பயன்படுத்தி “பார்வையாளர்களை அடைகிறது” தகவல் பரிமாற்றம், பாரம்பரிய மற்றும் நவீன மல்டிமீடியா.
உள்ளடக்கம் மற்றும் செயல்பாடு மூலம் ஊடகங்களின் வகைப்பாடு
எந்தவொரு ஊடகத்தின் கருத்தும், பொருள் தேர்வின் கொள்கைகள், உள்ளடக்கம், "விளக்கக்காட்சியின்" அம்சங்கள் அதன் உள்ளடக்க நோக்குநிலையால் தீர்மானிக்கப்படுகின்றன (முக்கிய நோக்கம்). இந்த அளவுகோலின் படி, பின்வரும் முக்கிய வகை ஊடகங்களை வேறுபடுத்தி அறியலாம்:
- அதிகாரப்பூர்வ. அவை மாநில அமைப்புகள் அல்லது நிறுவனங்கள் சார்பாக வழங்கப்படுகின்றன, மேலும் அவற்றின் முக்கிய செயல்பாடுகளில் ஒன்று குறிப்பிட்ட தகவல்களை பரந்த பார்வையாளர்களுக்கு தெரிவிப்பதாகும். எடுத்துக்காட்டாக, ரஷ்ய கூட்டமைப்பின் அரசாங்கத்தால் நிறுவப்பட்ட ரோசிஸ்கயா கெஜட்டா, மாநில தகவல்களை அதிகாரப்பூர்வமாக வெளியிடுபவர், மேலும் அனைத்து கூட்டாட்சி சட்டங்கள், ஒழுங்குமுறைகள் போன்றவற்றின் நூல்களும் அதன் பக்கங்களில் தவறாமல் தோன்றும். - அதே நேரத்தில், வெளியீடு ஒரு "அதிகாரப்பூர்வ ஆவணம்" ஆகிறது.
- சமூக அரசியல். இந்த விஷயத்தில், பரந்த அளவிலான வாசகர்களின் நலன்களைப் பாதிக்கும் சமூக முக்கியத்துவம் வாய்ந்த, சமூக நோக்குடைய பொருட்களுக்கு முக்கியத்துவம் கொடுக்கப்படுகிறது. அவற்றின் செயல்பாடு பொதுமக்களுக்கு அறிவிப்பது மட்டுமல்லாமல், அதை செல்வாக்கு செலுத்துவதும் கூட, இதுபோன்ற வெளியீடுகள் வெளிப்படையாக இயற்கையில் வெளிப்படையாக பிரச்சாரம் செய்யக்கூடியவை.
- இன்ஃபோடெயின்மென்ட். அவர்களின் முக்கிய பணி, பெயர் குறிப்பிடுவது போல, பார்வையாளர்களை மகிழ்விப்பதும், அவர்களின் ஓய்வு நேரத்தை எடுத்துக்கொள்வதுமாகும். இந்த வகை ஊடகங்களில் பொழுதுபோக்கு தொலைக்காட்சி சேனல்கள் மற்றும் நட்சத்திரங்களைப் பற்றிய வதந்திகளை அச்சிடும் ஏராளமான அச்சு ஊடகங்கள் மற்றும் பிரபலமான தொலைக்காட்சி வழிகாட்டிகள் மற்றும் இசை வானொலி நிலையங்கள் ஆகியவை அடங்கும்.
- கலாச்சார மற்றும் கல்வி ஊடகங்கள் அதிக அறிவார்ந்த பார்வையாளர்களின் தேவைகளை பூர்த்தி செய்வதில் கவனம் செலுத்துகின்றன. இது பிரபலமான அறிவியல் திட்டங்கள், கலாச்சார அல்லது பிராந்திய ஊடகங்கள், இலக்கிய விமர்சன பஞ்சாங்கங்கள் போன்றவையாக இருக்கலாம்.
- சிறப்பு. அவர்கள் பார்வையாளர்களின் ஒரு குறிப்பிட்ட பிரிவில் கவனம் செலுத்துகிறார்கள் (எடுத்துக்காட்டாக, வாகன ஓட்டிகள், இளம் தாய்மார்கள், பின்னல் காதலர்கள், ராணுவ பணியாளர்கள், பாட ஆசிரியர்கள், கணினி விளையாட்டு ஆர்வலர்கள்), இந்த வகை மக்களுக்கு குறிப்பாக பொருத்தமான தகவல்களை வழங்குகிறார்கள். இந்த பிரிவில் தொழில் ஊடகங்களும் அடங்கும்.
- விளம்பர. அத்தகைய ஊடகங்களின் முக்கிய செயல்பாடு, வழங்கப்படும் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகள் பற்றிய தகவல்களை பரப்புவதாகும். மேலும், அவை இரண்டும் கருப்பொருளாக இருக்கலாம், எடுத்துக்காட்டாக, ரியல் எஸ்டேட் வாங்க, தளபாடங்கள் தேர்வு செய்ய அல்லது திருமணத்தை விளையாடப்போகிறவர்களுக்கு, மற்றும் காலவரையின்றி பரந்த பார்வையாளர்களுக்கு (எடுத்துக்காட்டாக, இலவச வகைப்படுத்தப்பட்ட விளம்பரங்களின் செய்தித்தாள்கள்).
