மக்கள் அரசாங்கத்தின் நான்காவது கிளை என்று அழைக்கிறார்கள். இது சாதாரணமானது அல்ல. ஊடகங்கள் மூலம்தான் பொதுக் கருத்து உருவாகிறது. பார்வையாளர்களுக்கு ஊடகங்களின் தாக்கம் குறித்து பல கோட்பாடுகள் மற்றும் கருதுகோள்கள் உள்ளன.
ஊடகங்கள் பார்வையாளர்களை சில சூழ்நிலைகளில் கையாள முடியும், பெரும்பாலும் முக்கிய அரசியல், பொருளாதார அல்லது அவசர நிகழ்வுகளுடன் தொடர்புடையது. இல்லையெனில், ஊடகங்களுடன் பார்வையாளர்களின் தொடர்பு இரு வழி செயல்முறை.
பார்வையாளர்களுக்கு வரம்பற்ற செல்வாக்கின் வழிமுறையாக ஊடகங்கள்
சில நேரங்களில் ஊடகங்கள் அந்த நபரை முழுமையாக பாதிக்கின்றன. மேலும், செல்வாக்கு எதிர்மறையாகவும் நேர்மறையாகவும் இருக்கலாம். மக்கள் மனதில் ஊடகங்களின் வலுவான தாக்கம் குறித்து மூன்று கோட்பாடுகள் உள்ளன.
"மேஜிக் புல்லட்" என்று அழைக்கப்படும் முதல் கோட்பாடு, ஊடகங்களிலிருந்து வரும் தகவல்களை ஒரு புல்லட்டுடன் ஒப்பிடுகிறது, அது ஒரு நபருக்கு விரைவான விளைவைக் கொடுக்கும். முக்கியமான செய்திகளை ஒளிபரப்புவதன் மூலம் இந்த தாக்கத்தை அடைய முடியும். 1938 ஆம் ஆண்டில், உலகத்தின் உலகப் போர் முதன்முதலில் அமெரிக்காவில் வானொலியில் வாசிக்கப்பட்டபோது இந்த உதாரணம் மிகவும் பிரபலமானது, மேலும் பலர் உரையை உண்மையான செய்திகளாக உணர்ந்தனர், இது பீதிக்கு வழிவகுத்தது.
இரண்டாவது கோட்பாடு பிரச்சாரம் பற்றியது. பிரச்சாரம் வெள்ளை, சாம்பல் மற்றும் கருப்பு ஆகிய மூன்று நிழல்களைக் கொண்டுள்ளது. தீங்கு விளைவிக்கும் தகவல்களை அடக்குவதை வெள்ளை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது, மாறாக கருப்பு, அதன் பரவலை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. சாம்பல் பிரச்சாரம் ஒரு இடைநிலை நிகழ்வு மற்றும் அதற்கு ஒதுக்கப்பட்ட பணிகளைப் பொறுத்து தவறான கருத்துக்களை அடக்கி பரப்பலாம்.
மூன்றாவது கோட்பாடு ஊடகங்களில் தணிக்கை மூலம் பொதுக் கருத்தை உருவாக்குவதை அடிப்படையாகக் கொண்டது.
இந்த மூன்று கோட்பாடுகளும் மக்களின் உணர்ச்சிகளையும் நனவையும் கையாளும் மிக சக்திவாய்ந்த வழிகளை பிரதிபலிக்கின்றன.
பொதுக் கருத்துத் திருத்தியாக ஊடகங்கள்
எல்லா மக்களும், எல்லா சூழ்நிலைகளிலும் அல்ல, ஊடகங்களின் செல்வாக்கிற்கு முற்றிலும் கீழ்ப்பட்டவர்கள் அல்ல. பலர் மற்றவர்களுடன் பெறப்பட்ட தகவல்களைப் பற்றி விவாதிக்க வேண்டும், இந்த விஷயத்தில் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க பொது நபர் என்ன நினைக்கிறார், தகவல் அவர்களின் வாழ்க்கை குறித்த பார்வைக்கு எவ்வளவு ஒத்துப்போகிறது.
தகவலைப் புரிந்துகொள்வதில் ஒரு முக்கிய பங்கு ஒரு நபரின் கல்வி நிலை மற்றும் கலந்துரையாடலில் உள்ள நிகழ்வில் அவர் கொண்டுள்ள ஆர்வத்தால் வகிக்கப்படுகிறது. அவரது உணர்ச்சியின் நிலை மற்றும் மற்றவர்கள் அவரைக் கட்டுப்படுத்த அல்லது அவருக்கான பணிகளைத் தீர்ப்பதற்கான போக்கு என்பதும் குறிப்பிடத்தக்கதாகும்.
சாகுபடி கோட்பாடு உள்ளது, இது தொலைக்காட்சி படங்களை உண்மைக்கு மாற்றுவதில் உள்ளது. கோட்பாட்டின் படி, டிவியை அதிகம் பார்க்கும் ஒருவர் திரையின் கட்டமைப்பிற்குள் வாழ்க்கையை உணர முனைகிறார். ஒரு நபர் குற்றவியல் பரிமாற்றங்களை நேசிக்கிறார் என்றால், பெரும்பாலும் அவர் அதிக அளவு கவலையும், அவர் கொல்லப்படுவார் அல்லது கொள்ளையடிக்கப்படுவார் என்ற அதிக எதிர்பார்ப்பும் இருப்பார். பெரும்பாலும், இந்த விளைவு குறைந்த அளவிலான கல்வி மற்றும் சாதாரண சுயமரியாதை கொண்ட மக்கள் மீது செலுத்தப்படலாம்.
