சமூகவியல் கவனம் குழுக்களை தரமான ஆராய்ச்சி முறைகளில் ஒன்றாகப் பயன்படுத்துகிறது. இந்த முறை ஒரு குறிப்பிட்ட பொருள் அல்லது பொருளை மையமாகக் கொண்ட ஒரு நேர்காணல் - ஒரு தயாரிப்பு, சேவை, சமூக நிகழ்வு அல்லது நபர்.
பொது தகவல்
1944 ஆம் ஆண்டில் கொலம்பியா பல்கலைக்கழக விஞ்ஞானிகளால் வானொலி ஒளிபரப்பிற்கான மக்களின் மனப்பான்மையை அடையாளம் காண ஒரு மையப்படுத்தப்பட்ட நேர்காணல் பயன்படுத்தப்பட்டது. இப்போதெல்லாம், இந்த முறை சமூகவியல் மற்றும் பல்வேறு சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சிகளில் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது.
ஒரு குறிப்பிட்ட பொருள், பொருள் அல்லது நிகழ்வுக்கான உண்மையான நுகர்வோரின் உறவைக் கண்டறிய மாநில அல்லது நிறுவன உரிமையாளர்கள் இத்தகைய ஆய்வுகளை ஆர்டர் செய்கிறார்கள். கவனம் குழுக்களைப் பயன்படுத்தி, பதிலளிப்பவர்களின் முக்கிய விருப்பங்களையும் அவற்றின் தோற்றங்களையும் நீங்கள் அடையாளம் காணலாம்.
கவனம் செலுத்திய நேர்காணலில், பல்வேறு கூடுதல் வலுவூட்டல்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன - ஆடியோ தொடர், ஒரு தயாரிப்பு பற்றிய வீடியோ கிளிப், படங்கள் மற்றும் பிற காட்சி பொருட்கள்.
கவனம் குழுவின் அமைப்பு மற்றும் நடத்தை:
1. ஆராய்ச்சி நோக்கங்கள் மற்றும் நிரல் வடிவமைப்பை அமைத்தல்.
ஆய்வின் நோக்கம் ஒரு தயாரிப்பை மேம்படுத்துவதற்காக சந்தைப்படுத்தல் தீர்வுகளைச் சோதித்தல் மற்றும் அதற்கான நுகர்வோரின் அணுகுமுறையை அடையாளம் காண்பது. எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு புதிய பிராண்ட் படம், ஒரு புதிய பெயர், ஒரு புதிய பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பு, ஒரு புதிய நிறுவனத்தின் முகம் போன்றவை தேர்தல் ஆராய்ச்சியிலும் அதே குறிக்கோள்களுடன் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.
தேவையான தரவைப் பெறுவதற்கு, முடிந்தவரை தெளிவாக கேள்விகளின் தொகுப்பை உருவாக்குவது மற்றும் பதிலளிப்பவர்களுக்கு மிகவும் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய வழிமுறைகளை உருவாக்குவது அவசியம்.
2. ஒரு அணியைச் சேகரித்தல்.
ஒரு கவனம் குழு பொதுவாக ஒரு மதிப்பீட்டாளர் மற்றும் பல உதவியாளர்களின் பங்கேற்புடன் நடத்தப்படுகிறது. மதிப்பீட்டாளர் - பங்கேற்பாளர்கள் தலைப்பிலிருந்து விலகாமல் இருப்பதை உறுதிசெய்து, அவர்களின் கருத்துகளை தெளிவுபடுத்துபவர். பங்கேற்பாளர்கள் மிகவும் வசதியான நிபந்தனைகளுடன் வழங்கப்படுவதை உதவியாளர்கள் உறுதிசெய்து நேர்காணலின் போக்கைப் பதிவு செய்கிறார்கள்.
3. பதிலளித்தவர்களின் ஆட்சேர்ப்பு.
கவனம் செலுத்திய நேர்காணலுக்கு, வழக்கமாக 6-10 பங்கேற்பாளர்கள் ஆட்சேர்ப்பு செய்யப்படுவார்கள். பல குழுக்கள் இருக்கலாம். உதாரணமாக, 8 பேர் கொண்ட ஒரு பெண் குழு மற்றும் 9 பேர் கொண்ட ஒரு ஆண் குழு.
4. இடம் தயாரித்தல்.
பங்கேற்பாளர்களுக்கு மிகவும் வசதியான நிபந்தனைகள் வழங்கப்படுகின்றன, இதனால் வெளிப்புற காரணிகள் விவாதத்திலிருந்து அவர்களைத் திசைதிருப்பாது.
5. நேரடியாக கவனம் செலுத்திய நேர்காணல்.
கவனம் குழுவின் காலம் பொதுவாக 1 முதல் 3 மணி நேரம் வரை இருக்கும். கூட்டத்தின் போது, உதவியாளர்கள் கலந்துரையாடலில் பங்கேற்பாளர்களின் நடத்தையின் பதில்களையும் கூறுகளையும் பதிவு செய்கிறார்கள். முழு செயல்முறையும் தொகுதிகளாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளது:
- அறிமுக பகுதி. மதிப்பீட்டாளர் பங்கேற்பாளர்களை வரவேற்று கூட்டத்தின் அட்டவணையை விளக்குகிறார். கலந்துரையாடல் குறித்து பங்கேற்பாளர்களுக்கு அறிவுறுத்தல்களை வழங்குகிறது.
- இது போன்ற தயாரிப்பு பற்றிய விவாதம். பங்கேற்பாளர்கள் எந்த தயாரிப்பு பிராண்டுகளை விரும்புகிறார்கள்? தேர்ந்தெடுப்பதில் உங்களுக்கு எது வழிகாட்டுகிறது. விருப்பமான பிராண்டில் அவர்கள் என்ன நன்மைகளைப் பார்க்கிறார்கள்.
- ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் வீடியோ கிளிப் / ஆடியோ பொருள் / படங்களின் ஆர்ப்பாட்டம்.
- ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு பற்றிய கலந்துரையாடல் மற்றும் காட்டப்பட்ட பொருட்களுக்கான அணுகுமுறை. உங்களுக்கு என்ன பிடித்தது? என்ன இல்லை? எதை மேம்படுத்தலாம்?
6. தரவின் பகுப்பாய்வு.
