ஊடகங்கள் அனைவரின் கைகளிலும் - அரசியல்வாதிகள் முதல் அரசியல் மூலோபாயவாதிகள் வரை ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகும். சில நிகழ்வுகள் குறித்து பொதுமக்களின் கருத்தை வடிவமைப்பது ஊடகங்கள்தான் என்பது இரகசியமல்ல. மக்களின் எண்ணங்கள் மற்றும் உணர்வுகளில் ஊடகங்கள் சிறப்பு விளைவைக் கொண்டிருக்கவில்லை என்று கூறப்படும் சர்ச்சைகள் ஆதாரமற்றவை, ஏனென்றால் ஊடகங்களில் தொலைக்காட்சி மற்றும் அச்சு மட்டுமல்லாமல், இணையமும் இன்று மிகவும் பிரபலமாக உள்ளன, அங்கு பலர் தகவல்களை ஈர்க்கிறார்கள்.
"பொதுக் கருத்து" என்ற சொல் வெவ்வேறு தீர்ப்புகளின் முழு தொகுப்பையும், நிலைமை மற்றும் சில உத்தியோகபூர்வ மற்றும் அதிகாரப்பூர்வமற்ற நபர்களின் சில செயல்களின் மதிப்பீடுகளையும் குறிக்கிறது. மேலும், இதுபோன்ற பார்வைகள் வெளியில் இருந்து எளிதாக பாதிக்கப்படலாம். உலகில் தவறாமல் உருவாகும் தகவல் போர்களின் எடுத்துக்காட்டுகளில் இதைக் காணலாம்.
பொதுமக்களின் முக்கிய கவனம் பொதுவாக பொதுக் கருத்தை உருவாக்கும் பல நிறுவனங்களில் கவனம் செலுத்துகிறது - இது அரசு, தேவாலயம் போன்றவை. ஊடகங்கள் பொதுவாக நான்காவது சக்தியைக் குறிக்கின்றன, இது தற்செயலானது அல்ல. இந்த நிலைமை ஊடகங்கள் அவர்களுடன் பிரபலமடைவதற்கு போட்டியிடும் திறனுடன் இணைக்கப்பட்டுள்ளன.
ஊடகங்கள் மனதில் ஒரு குறிப்பிட்ட கவனம் செலுத்துகின்றன. இது அவர்களின் பாரிய தன்மை காரணமாகவும், இந்த அல்லது அந்தக் கண்ணோட்டத்தை உறுதிப்படுத்த அவர்கள் தொடர்ந்து நிபுணர்களை ஈர்க்கிறார்கள் என்பதும் இதற்குக் காரணம். உண்மை, செய்திகளைப் பார்ப்பது அல்லது பகுப்பாய்வுகளைப் படிப்பது, வல்லுநர்கள் ஆதரிக்கும் சர்ச்சையின் எந்தப் பக்கத்தைப் பற்றி சிலர் சிந்திக்கிறார்கள். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, முற்றிலும் பக்கச்சார்பற்ற நபர்கள் இல்லை. இதன் விளைவாக, ஒரு நபர் ஒரு குறிப்பிட்ட பார்வையை உருவாக்கத் தொடங்குகிறார், இது அறிவியல் தரவு, புள்ளிவிவரங்கள் மற்றும் பிற நம்பகமான ஆதாரங்களால் உறுதிப்படுத்தப்படுகிறது. ஆனால் எந்தவொரு சந்தர்ப்பத்திலும், அது நடுநிலையாக இருக்காது.
மனிதகுலத்தின் மனதில் ஊடகங்களின் செல்வாக்கை திறமையாகப் பயன்படுத்தி, முழு பி.ஆர்-நிறுவனங்களையும் ஒருவர் வெற்றிகரமாகச் செய்ய முடியும். ஒரு நபர், நாடு போன்றவற்றின் பிரச்சாரம் மற்றும் விளம்பரங்களின் பின்னணிக்கு எதிராக வரலாறு அறியப்படுகிறது. தகவல்களை முழுமையாக மறுபரிசீலனை செய்வது, சகோதரத்துவ போர்கள் தொடங்கியது போன்றவை.
பொதுக் கருத்தை உருவாக்குவதும் நிகழ்வு எவ்வாறு சமூகத்திற்கு வழங்கப்படுகிறது என்பதைப் பொறுத்தது. உதாரணமாக, மரியாதைக்குரிய ஒரு பத்திரிகையாளர் மற்றும் அவரது திறனை நீண்ட காலமாக நிரூபித்திருந்தால், அவர்கள் அவருடைய வார்த்தைகளுக்கு செவிசாய்ப்பார்கள். ஆனால் தீவிரமான சொற்களும் உண்மைகளும் திரையில் அடிக்கடி ஒளிர்கின்றன, ஆனால் அவர் மீது நம்பிக்கை இல்லை, வெறுமனே கேட்கப்படாது.
சில ஊடகங்களுக்கான பேஷன் பொதுக் கருத்தை உருவாக்குவதில் மாற்றங்களையும் செய்கிறது. எனவே, எடுத்துக்காட்டாக, 20 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு தொலைக்காட்சி ஒரு நாகரீகமான ஆதாரமாகக் கருதப்பட்டது, பேச்சாளர்களின் வார்த்தைகள் அச்சிடப்பட்ட வார்த்தையை விட நம்பகமானவை. இப்போது டிவி நம்பிக்கையிலிருந்து வெளியேறிவிட்டது, அது இணையத்தால் மாற்றப்பட்டுள்ளது. உண்மையில், நெட்வொர்க்கில் நீங்கள் வீடியோக்களைப் பார்க்கலாம், கட்டுரைகள் மற்றும் மதிப்புரைகளைப் படிக்கலாம், அத்துடன் பகுப்பாய்வுகளுடன் பழகலாம்.
இன்று, சமூகத்தின் மனதில் ஊடகங்களின் செல்வாக்கு நிரூபிக்கப்பட்டுள்ளது மற்றும் நரம்பியல் மொழியியல் நிரலாக்கத்தில் நிபுணர்களால் தீவிரமாக பயன்படுத்தப்படுகிறது. அவர்கள் ஒரு படம், உரை மற்றும் ஒலியைத் தேர்ந்தெடுக்கிறார்கள், இதனால் இவை அனைத்தும் அவற்றின் குறிக்கோள்களுடன் மிகவும் ஒத்துப்போகின்றன. இதன் விளைவாக, ஒரு நபர் அறியாமலே இந்த விளைவுக்கு அடிபணியத் தொடங்கி, அவரது தலையில் உலகின் ஒரு குறிப்பிட்ட படத்தையும் நிகழ்வுகளின் வளர்ச்சியையும் உருவாக்குகிறார்.
