சந்தைப்படுத்தல் என்ற கருத்து வணிக உலகில் பரவலாகப் பயன்படுத்தப்படுகிறது, ஆனால் பெரும்பாலும் இது மிகவும் வித்தியாசமான பொருளைக் கொடுக்கும். இந்த வகை செயல்பாட்டின் வரையறைகளின் எண்ணிக்கை டஜன் கணக்கானவற்றில் அளவிடப்படுகிறது. இந்த கருத்துக்கு எந்த மதிப்பு காரணம் என்று கூறப்பட்டால், பல விஷயங்களில் குறிக்கோள்களை அமைப்பது மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் பணிகளின் வரையறை ஆகியவற்றைப் பொறுத்தது.
சந்தைப்படுத்தல் என்றால் என்ன?
பெரும்பாலும், மார்க்கெட்டிங் என்பது முடிக்கப்பட்ட பொருட்களின் சந்தைப்படுத்தல், வர்த்தகத்தை மேம்படுத்துதல் அல்லது வழக்கமான விளம்பரம் என மட்டுமே புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது. ஒன்று அல்லது மற்றொரு பொருளை வாங்குவதற்கான சலுகையுடன் நுகர்வோர் மீது தினசரி தகவல் ஓட்டம் வீழ்ச்சியடைவதால் இந்த மதிப்பு ஓரளவு பலப்படுத்தப்பட்டுள்ளது. பொருட்களின் விற்பனை சந்தை செயல்பாடு மற்றும் விளம்பரத்துடன் பொதுமக்களின் மனதில் நெருக்கமாகப் பிணைந்துள்ளது, உண்மையில் இவை சந்தைப்படுத்துதலின் தனி அம்சங்களாகும்.
மிகவும் பொது அர்த்தத்தில் சந்தைப்படுத்தல் என்பது அனைத்து வகையான மனித செயல்பாடுகளையும் உள்ளடக்கியது, அவை பரிமாற்றத்தின் மூலம் நுகர்வோரின் தேவைகளை பூர்த்தி செய்வதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன. சந்தைப்படுத்தல் போக்கில், ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்புக்கான தேவை பூர்த்தி செய்யப்படுகிறது. மார்க்கெட்டில் ஈடுபடுபவர் உற்பத்தியாளரிடமிருந்து சந்தையில் இறுதி நுகர்வோர் வரை பொருட்களை ஊக்குவிக்கிறார்.
சந்தைப்படுத்தல் முக்கிய நோக்கங்கள்
சந்தைப்படுத்துதலின் அடிப்படை குறிக்கோள், நிறுவனத்தின் அதிகபட்ச இலாபத்தை உறுதி செய்வதாகும், இது பொருட்களை வாங்குவதற்கும் விற்பனை செய்வதற்கும் ஏற்பாடு செய்வதன் மூலம் அடையப்படுகிறது. அதே நேரத்தில் நுகர்வோர் கோரிக்கையின் திருப்தி இந்த இலக்கை அடைய முக்கிய காரணியாக செயல்படுகிறது. நுகர்வோர் பணத்திற்காக தயாரிப்பு பரிமாற்றம் செய்யப்படும்போதுதான் லாபம் சாத்தியமாகும் என்பதை சந்தைப்படுத்தல் நிபுணர் எப்போதும் நினைவில் கொள்ள வேண்டும்.
அதன் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளின் போது, நிறுவனமானது இடைநிலை இலக்குகளை அடைய வேண்டும்: சமுதாயத்தில் தற்போதைய தேவையை அடையாளம் கண்டு பூர்த்திசெய்வது, போட்டியாளர்களை விட அதன் மேன்மையை உறுதிப்படுத்துவது, விற்பனையில் நிலையான அதிகரிப்பு அடைய. நன்கு கட்டமைக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் உத்தி இந்த மற்றும் பிற இடைநிலை இலக்குகளின் அடிப்படையில் பல ஒன்றோடொன்று இணைக்கப்பட்ட பிரிவுகளை உள்ளடக்கியது.
